Звездная экономика fashion-индустрии: миллениалы, инфлюэнсеры и пандемия
- Автор: Дональд Томпсон
- Жанр: мода и стиль, отраслевая и межотраслевая экономика, отраслевые издания
- Возраст: 16+
- Формат: FB2 (FictionBook), онлайн
Мода, как известно, изменчива, а тем, кто склонен следовать ее капризам, приходится прилагать немало сил, чтобы угнаться за последними веяниями. Но времена меняются. Первые же десятилетия XXI века, увенчанные 2020 годом, который в истории человечества останется навсегда связан с пандемией коронавируса, настолько радикально поменяли представления о роли модной индустрии, значении ее продукции и статусе тех, кто ею управляет, что стало окончательно ясно: старые добрые времена, когда славная традиция наполовину определяла успех в fashion-мире, канули в прошлое безвозвратно. В своей новой захватывающей книге Дональд Томпсон – признанный специалист в области экономики мира искусства, автор бестселлеров «Чучело акулы за $12 миллионов. Продано! » и «Оранжевая собака из воздушных шаров» – наглядно доказывает: наступила пора надменным luxury-брендам прислушаться к требованиям изменившегося мира и все более стремительно меняющегося общества.
Понравилась аннотация? Читайте "Звездная экономика fashion-индустрии: миллениалы, инфлюэнсеры и пандемия", Дональд Томпсон, перейдя по соответствующей кнопке в необходимом вам формате.
Здесь вы можете читать онлайн «Звездная экономика fashion-индустрии: миллениалы, инфлюэнсеры и пандемия Дональд Томпсон» бесплатно в электронной версии. Произведение раскрывает такие понятия как: время перемен, индустрия моды, коронавирус, культура моды, пандемия, современная культура, современное общество, экономика искусства. Также книгу Звездная экономика fashion-индустрии: миллениалы, инфлюэнсеры и пандемия можно отнести к следующим жанрам: мода и стиль, отраслевая и межотраслевая экономика, отраслевые издания. Надеемся, что автор Дональд Томпсон удовлетворит ваш интерес, и к чтению литературы вы, еще неоднократно, вернётесь.
До конца 1980-х годов считалось, что задача главного дизайнера любого легендарного дома моды – продолжать традиции, заложенные основателем фирмы, но не копировать старое, а создавать свежие авторские вариации на тему. Этого принципа придерживались, в частности, упомянутый Лагерфельд, а также ведущие модельеры дома Givenchy – Джон Гальяно, а за ним Александр Маккуин. Каждый опирался на наследие своих предшественников, однако считал важным внушать клиентам свои собственные предпочтения. Не был исключением и Том Форд: работая в Gucci, он лично выступал законодателем тенденций и «с опережением» развивал вкусы публики. С тех пор как все больший вес в обществе стали приобретать миллениалы, функция главного дизайнера изменилась. Модельеры конца 2010-х часто делают реверансы в сторону уличной моды или подхватывают идеи независимых дизайнеров, набравших много «лайков» в Интернете. Производители, работающие в «среднем сегменте», проводят разведку собственными методами. Например, компания Coach ежегодно тратит несколько миллионов долларов на исследования потребительских ожиданий, сформированных элитными брендами.
Если мы посмотрим на формы и каналы размещения рекламы, стратегии ценообразования и маркетинга, используемые в элитном секторе моды, то едва ли с ходу найдем во всем этом больше здравых оснований, чем в проекте с сумками «Леонардо да Винчи». Какой же смысл печатать рекламу в массовых журналах, если рафинированная публика все равно такое почти не читает?
Если вы решили читать книгу "Звездная экономика fashion-индустрии: миллениалы, инфлюэнсеры и пандемия" - поднимитесь по странице вверх и нажмите соответствующую вашим потребностям (чтение, скачивание) кнопку.